воскресенье, 14 апреля 2024
,
USD/KZT: 425.67 EUR/KZT: 496.42 RUR/KZT: 5.81
Подведены итоги рекламно-медийной конференции AdTribune-2022 Қаңтар оқиғасында қаза тапқан 4 жасар қызға арналған мурал пайда болды В Казахстане планируется ввести принудительный труд в качестве наказания за административные правонарушения Референдум - проверка общества на гражданскую зрелость - Токаев Екінші Республиканың негізін қалаймыз – Тоқаев Генпрокуратура обратилась к казахстанцам в преддверие референдума Бәрпібаевтың жеке ұшағына қатысты тексеріс басталды Маңғыстауда әкім орынбасары екінші рет қызметінен шеттетілді Тенге остается во власти эмоций Ресей өкілі Ердоғанның әскери операциясына қарсы екенін айтты Обновление парка сельхозтехники обсудили фермеры и машиностроители Казахстана Цены на сахар за год выросли на 61% Научно-производственный комплекс «Фитохимия» вернут в госсобственность Сколько налогов уплачено в бюджет с начала года? Новым гендиректором «Казахавтодора» стал экс-председатель комитета транспорта МИИР РК Американский генерал заявил об угрозе для США со стороны России Меркель впервые публично осудила Россию и поддержала Украину Байден призвал ужесточить контроль за оборотом оружия в США Супругу Мамая задержали после вывешивания баннера в поддержку политика в Алматы Казахстан и Южная Корея обсудили стратегическое партнерство Персональный охранник за 850 тыс тенге: Депутат прокомментировал скандальное объявление Россия и ОПЕК решили увеличить план добычи нефти Рау: Алдағы референдум – саяси ерік-жігердің айрықша белгісі Нью-Делиде Абай мүсіні орнатылды «Свобода 55»: иммерсивный аудиоспектакль про выбор, свободу и январские события

Интернет ТВ: сравнение ОТТ-приложений на рынке Казахстана

На сегодняшний день на рынке Казахстана пользователям доступен довольно широкий круг приложений для просмотра Интернет-телевидения – 7 операторов предлагают свои продукты. Тем, кто хочет понять реальные плюсы и минусы каждого, сравнить и сделать свой выбор, разбор контента, все плюсы и минусы, тарифы некоторые подводные камни.

Начнем с самого «старенького» представителя – «GalamTV», рожденного в рамках реализации проекта «Национального интернет телевещания РК» еще в 2014 году. Предпосылкой для его появления стало обращение представителей казахской зарубежной диаспоры в МИД РК о доступе к казахстанским ТВ-ресурсам в интернете. По пользовательским сервисам «GalamTV» включает самые основные – отложенный просмотр, программу передач и управление просмотром (пауза, перемотка и т.д.). Понятно, что в пакете в основной массе казахстанские – 33 теле- и 11 радиоканалы, включая новостные, информационно-развлекательные, спортивные, музыкальные, детские, тематические, региональные каналы и конечно, кино и сериалы.

Просмотр «GalamTV» для пользователей является бесплатным, поэтому в сравнении с остальными операторами далее участвовать не будет.

ALMA TV BOX

Судя по информации на сайте оператора, проект Интернет ТВ стартовал в апреле 2016 года. Кроме доступных пользователям основных трёх пакетов имеются 6 тематических, которые включают от 12 до 39 каналов и подключаются плюсом к основным пакетам за дополнительную оплату от 390 до 900 тг/мес. С какой целью они были выделены не совсем понятно, т.к. в том или ином виде их каналы и так присутствуют в основных пакетах. Скорее всего, так сложилось исторически: пару лет назад эти пакеты можно было подключить в дополнение к бесплатному пакету, состоящему из казахстанских каналов, потом бесплатный пакет был упразднен, а тематические пакеты остались.

Подписка

Каналы

Промо период

Абон плата

в день

в месяц

TVBOX 70

79 (13 HD)

7 дней максимального пакета

-

2299

TVBOX 100

122 (21 HD)

-

2999

TVBOX MAX

141 (26 HD)

-

3500

Тематические пакеты

Стартовый

25

-

-

390

Детский

12

-

-

390

Кино

22

-

-

720

СуперСпорт

12

-

-

720

Базовый

39

-

-

840

Познавательный

21

-

-

900

Онлайн кинотеатры

Qazaqsha

-

30 дней

-

690

Megogo

-

14 дней

-

750

IVI

-

 

-

825

Amediateka

-

7 дней 

-

890

Start

-

7 дней

-

899

 

Абонентам ALMA TV BOX также доступная платная подписка на 5 онлайн-кинотеатров с разным сроком промо-периода. При этом, непонятно наличие такого количества онлайн кинотеатров. Видимо, оператор в данном случае решил действовать по принципу избыточности.

Из плюсов:

  • самый большой набор каналов, доступный в казахстанском OTT, всего 141;
  • выгодно подключать абонентам, у которых уже есть кабельное ТВ от AlmaTV, доплата в таком случае за OTT составляет 200-400 тг/мес;
  • 7 дней архива;
  • IP-приставку можно взять в аренду за 490 тг/мес.

Из минусов:

  • высокие цены (2 299 тг за 79 каналов, 3 500 тг за 141 канал);
  • отсутствие уникальности в интерфейсе (оператор использует российскую «Смотрёшку») и функциях приложения
  • в абонентскую плату входит просмотр лишь на 2 устройствах.


BeeTV

Коммерческий запуск BeeTV состоялся в апреле 2015 года. Поскольку оператор является провайдером как мобильного, так и фиксированного Интернета, есть некоторые различия в пакетах каналов для абонентов в зависимости от вида Интернет доступа. Для абонентов мобильной связи Beeline предлагает бесплатный пакет из 57 каналов («Бесплатно TV360») и два платных пакета ОТТ, линейка же IP TV ожидаемо круче, но сейчас не об этом.

Подписка

Каналы

Промо период

Абон. плата

в день

в месяц

OTT

Премиум Спорт

13

7

30

890

TV100

119

15

50

1190

IPTV

(подключение только при наличии широкополосного Интернета от Beeline)

90+

102 (12 HD)

90

-

1000

150+

168(27 HD)

90

-

1200

170+

188 (43HD)

90

-

1400

Онлайн кинотеатры

Qazaqsha

200+ фильмов

7

25

690

Start

600+ фильмов

7

30

899

Amediateka

700+ сезонов

7

30

890

Megogo

9000+ фильмов

15

25

590

IVI

9000+ фильмов

15

25

590

 

Из плюсов:

  • безусловно выгодные условия для своих клиентов по пакету TV360, еще и не учитывается мобильный трафик при просмотре ТВ
  • IP-приставку также можно взять в аренду, но уже за 690 тг/мес; Приложение реализовано на SPB TV, которое гораздо удобнее и функциональнее стандартной «Смотрёшки»

Из минусов:

  • для получения всего набора спортивных каналов нужно дополнительно подключать пакет “Премиум Спорт" (1190 тг за основной пакет + 890 тг за спорт = 2080тг за 126 каналов), что не очень удобно
  • практически отсутствуют эксклюзивные каналы, то есть те, которые нельзя посмотреть в пакетах других операторов;
  • всего 1 день архива, что крайне неудобно;
  • просмотр ограничен двумя устройствами;
  • нужно обязательно быть абонентом Beeline, либо мобильным, либо фиксированным. Абонентам других операторов услуга BeeTV недоступна.


Mobi TV

Любимый многими мобильный оператор Kcell также имеет в арсенале своих продуктов услуги ТВ. С начала 2016 года компания уделяла развитию этого направления разную долю внимания: менялся контент, количество пакетов (ранее это были 3 пакета «Оптимальный», «Премиум», «Элит Спорт»), на сегодня же доступна подписка только на один пакет «Оптимальный» с 72 каналами.

Подписка

Каналы

Абон плата

в день

в месяц

Оптимальный

73 (3HD)

29

650

Из плюсов:

  • самое дешевое казахстанское платное OTT ТВ (650 тг/мес за 70+ каналов)
  • как и у всех мобильных операторов мобильный трафик при просмотре ТВ не учитывается
  • 7 дней архива

Из минусов:

  • услуга доступна только абонентам Activ или Kcell
  • крайне скудный набор интересных каналов (всего 2 спортивных канала, отсутствует «Первый канал. Всемирная сеть» и т.д.)


T
ele2 TV

Сервис у мобильного оператора доступен с марта 2019 года и представлен двумя пакетами: «Базовый» с 65 каналами и «Премиум» со 119 каналами. Также имеется подключение Megogo и QAZAQSHA.

Подписка

Каналы

Кинотеатр

Абон плата

в день

в месяц (расчетная)

Базовый

65 (1 HD)

-

27

810

Премиум

119 (5 HD)

-

77

2310

TV+Megogo

30 (2 HD)

Megogo

30

900

QAZAQSHA

2

QAZAQSHA

25

750

 

Преимущества и недостатки аналогичны всем мобильным операторам: не учитывается мобильный трафик, но услуга доступна только абонентам собственной сети. Ну и архив ограничен 3 днями.

tvcom

Компания TVCOM с одноимённым брендом запустила сервис ОТТ для своих подписчиков в начале 2020 года. Основное направление компании – предоставление услуг спутникового ТВ, где они безусловно сильны, но и в Интернет ТВ не подкачали. Для пользователя, удобно, когда все каналы собраны в единый хороший пакет и не надо ничего докупать. Есть отдельный пакет VIP, но он по определению всегда выделяется у всех операторов.

Подписка

Каналы

Промо период

Абон плата

в день

в месяц

Премиум

134 (29 HD)

2

-

2 200

VIP

4 HD

-

-

1 190

 

Из плюсов:

  • уникальный интерфейс от платформы 24TV: как мы уже выяснили, у большей части казахстанских операторов OTT работает на приложения реализованы на "Смотрёшке"
  • один пакет с привлекательной ценой, который включает все хорошие каналы: не надо доплачивать за просмотр рейтинговых каналов, которые другие операторы включают в верхние пакеты
  • максимальное количество "эксклюзивных" каналов в OTT, в т.ч. UFC ТВ, КВН, линейка фильмовых, спортивных и познавательных каналов Viasat и т.д.
  • 7 дней архива и 3 устройства
  • имеются профили под каждого члена семьи с персональными рекомендациями
  • услуга работает на Интернете любого провайдера РК: и мобильного, и фиксированного

Из минусов:

  • самый непродолжительный промо-период
  • отсутствие онлайн-кинотеатров, только доступные в архиве фильмы и передачи


tv+

И наконец, самый распиаренный продукт от Казахтелеком. Появился он на рынке самым последним, буквально в марте этого года, и как это обычно бывает у нашего главного оператора – с присущей помпезностью и, судя по количеству рекламы на каждом шагу, многомиллионными бюджетами. Итак, на сайте услуги ТВ есть 5 пакетов, которые доступны к подключению. Конкретно ОТТ касаются только 2 из них:

Подписка

Каналы

Кинотеатр

Абон плата

в день

в месяц

ОТТ

Подключение при наличии лицевого счета Казахтелекома

Dala

34 (17 HD)

3

-

1700

Dala Pro

120 (44 HD)

3

-

2700

IPTV

Подключение только при наличии Интернета от Казахтелекома

Bastau

 110+(30+ HD+5 UHD)

1

-

2100

Nomad

 170+ (50+ HD+5UHD)

1

-

2400

Nomad Pro

 170+ (50+ HD+5UHD)

3

-

3000

 

Из плюсов:

  • максимальное количество устройств, на которых можно просматривать ТВ – 5
  • самый большой пробный период – 30 дней, и совсем недавно в соцсетях прошла информация, что пробный период продлен до 6 месяцев
  • включённая в подписку Амедиатека, QAZAQSHA и Start, также оператор заявил о скором включении more.tv для своих абонентов

Из минусов:

  • Высокие цены - 1700 тг за 30+ каналов, 2700 тг за 90 каналов без учета региональных каналов
  • Ограниченное количество каналов в ОТТ без учёта региональных каналов
  • Подключение платного пакета через оператора
  • Отсутствие уникальности в интерфейсе и функциях

Собственно, обзор закончен. На чем остановиться? Безусловно, выбор за вами. Все продукты операторов более-менее одинаковы, каких-либо существенных отличий или наоборот преимуществ, пожалуй, нет. Но в силу имеющегося опыта и анализа динамики развития всех операторов, которое я делаю на протяжении уже нескольких лет, приведу в пример свой собственный опыт. Как выбираю я и что является действительно важным:

Доступность

Возвращаясь к минусам некоторых операторов, которые ограничивают пользование услугой своей собственной сетью – это в какой-то степени ограничение свободы выбора. И это странно, ведь это не повод менять свой номер и мобильного оператора. Поэтому мобильные операторы здесь в проигрыше.

Состав пакетов

Для большинства при выборе оператора главным условием является даже не цена, а контент. Конечно, лучше всего сочетание «цена-качество», и в последнем случае это те каналы, которые включаются в пакеты. Состав пакетов у всех операторов в основном идентичен, в ТОП-ах рейтингов телесмотрения, как правило, Первый канал со всем семейством, ТНТ, кино, казахстанские каналы, спорт. Поэтому с точки зрения состава всех пакетов ОТТ операторов получилась следующая картина:

  • mobitv – нет таких
  • tele2 – 1 канал E TV, популярен в основном у игроманов.
  • beetv – 3 канала, из интересных 1+1 и Любимое кино.
  • tv+ - 12 каналов, из которых популярны МузТВ и Extreme Sports.
  • almatvbox – 14 каналов, остановиться можно на Discovery Science и Арсенал
  • tvcom – 16 каналов, среди которых «любимчики» Viasat (Nature, History, Explore, Sport), Жара ТВ и UFC ТВ, кстати, эксклюзивный. Но главное, наличие трёх каналов TV1000, TV1000 Action и ТВ 1000. Русское кино.

Эксклюзив — это то, чем оператор может похвастаться. Но по факту же все игроки формируют определенный универсальный набор видеоконтента, который интересен максимальному количеству зрителей.

Наличие онлайн-кинотеатров

Практически все операторы интегрируют онлайн-кинотеатры в свои продукты, за исключением tvcom. Судя по всему, оператор считает, что фильмов и передач, доступных ежедневно и из архива, вполне достаточно для поиска того, что хочешь посмотреть. Согласимся с оператором: чуть более полутора тысяч только фильмов вполне достаточно.

Что касается остальных – в основном операторы предлагают стандартную «пятёрку» российских онлайн-кинотеатров. Almatvbox и beetv, tele2tv и tv+ добавляют Qazaqshа. Можно предположить, что, если появится Netfliх на более выгодных условиях, чем его можно подключить сейчас – возможно он будет подключен на время. Ориентироваться на какой-то онлайн-кинотеатр при подключении ТВ не рекомендуем. Недавно прошла новость, что один из российских операторов подключил восьмой (!) по счету онлайн-кинотеатр и теперь его подписчикам доступно более 200 тысяч единиц контента.

Еще один аргумент – аудитория онлайн-кинотеатров неустойчива. Зачем оплачивать платную подписку, когда в интернете есть все! И для казахстанских зрителей в основной массе это правило действует. В итоге выбор за разумной достаточностью.

Удобство

Поскольку модель потребления услуг ТВ изменилась за последнее время, смотрение сразу с трёх экранов — норма для современного зрителя, а не исключение из правил. Именно поэтому проекты ОТТ очень жизнеспособны. Интерактивность уже глубоко приживается в сердцах зрителей.

Еще один момент удобства – персонификация предложений. То есть сервис предлагает зрителю именно то, что он скорее всего захочет посмотреть. Бывало ли у вас так, что вы заходите в онлайн-кинотеатр за «посмотреть что-нибудь новенькое-интересненькое» и в итоге проводите полдня за поиском фильма? Так вот наличие профилей – у рассматриваемых операторов есть у tv+ и tvcom – и систем рекомендаций здорово упрощает эту задачу.

Цена

За последний год ситуация с платежеспособностью населения явно не улучшилась, и цена продукта вообще для некоторых выходит на первый план. Поэтому сравнить продукты достаточно просто - по составу, а не по количеству. Поэтому Mobitv с его самой дешевой ценой можно исключить, потому что их 73 канала никак не сравнить с остальными.

Дороже всего пакеты стоят у almatvbox – цена доходит до 3500 тг/мес. Здесь ребята явно ориентируются на количество каналов в пакете (самое большое), но, к сожалению, не на качество. Дорогой и tv+ - 2700 тг/мес при не самом интересном пакете. Самая низкая цена у beetv – 1190 тг/мес. Средняя цена – у tvcom, 2200 тг/мес за достаточно качественный контент плюс эксклюзив.

Маркетинг

То, что безусловно влияет на выбор абонента — это реклама. И здесь особо выделяется Казахтелеком с его tv+, который в этом смысле наиболее агрессивен: это и почтовые рассылки, и соцсети с красивыми роликами, и активный постинг преимуществ, и звонки операторов колл-центра, которые, к сожалению, еще пока досконально не разобрались в продукте и на все вопросы зачастую ответить не могут.

Позволим себе предположить, что сейчас идет пилотный период тестирования основных месседжей, на которые «клюнет» аудитория. Если еще месяц назад звонили с предложением за 2700 подключить 102 канала с Амедиатекой и Qazaqshа, в которой, кстати, на тот момент было всего 11 фильмов казахстанского производства, теперь звонят с предложением ежедневной тарификации – видимо поняли, что дороговато и не цепляет. К тому же продлили пробный период сначала до трёх месяцев, а потом и до 6 месяцев. Возможно, скачать – скачали, а смотреть – не смотрят. А это значит, что когда приходит время платить, услуга уже обесценена и от нее отключаются.

Еще один момент всей рекламной кампании, это такие характеристики, как «инновационный продукт», «новое телевидение», «казахстанский продукт». Но новое для кого, позвольте спросить? Для Казахтелекома - возможно, но никак не для пользователей, которым доступны все преимущества ОТТ еще с 2013 года. То же самое можно сказать и об инновационности – тоже, видимо, для самого Казахтелекома, но не для рынка в целом.

Да, «tv+» подтверждает способность отечественных компаний самостоятельно разрабатывать и реализовывать масштабные и высокотехнологичные решения. Но в чем новизна и отличия от уже существующих решений? Платформа, на которой размещен контент, это любимая многими операторами российская «Смотрёшка», уже далеко не свежая и славящаяся своими коробочными решениями и отсутствием гибкости. А казахстанский контент доступен и у других операторов. Вопрос: что же такого сделала отечественная компания, чтобы провозглашать такие лозунги? Красивый, яркий продукт, - да. Но на инновационный и казахстанский – никак не тянет. А маркетологам из Казахтелекома – респект. Действительно, бюджеты потрачены не зря.

Сергей Зимин

Оставить комментарий

Общество

Страницы:1 2 3 4 5 6 ... 33